无IP不商业！全球授权市场规模逼近3千亿，商业地产“破局”之道就在其中  

授权市场的迅猛之势已席卷至各行各业，尤其是商业地产。近年来，购物中心引进各类IP进行主题展渐成主流趋势，不仅在短期内大幅提高了商场的话题度和客流，更与消费者产生一种情感上的共鸣，树立其独属的差异感，为进一步探索场景创新带来了强大势能。

无IP不商业

强IP助力商业地产“破局”

快速吸睛导入流量

上海静安大悦城在19年年末推出了美少女战士主题展，通过还原美少女战士动漫作品的场景，吸引18-35岁的人群前来打卡，上演了一次成功的回忆杀。 

此外，在今年疫情的特殊环境之下，IP也为购物中心注入了一缕复苏的生机。

4月，北京颐堤港携手IP吾皇万睡，以诙谐幽默的防疫漫画，安抚初解禁之时人们一颗颗惴惴不安的心灵。

暑假前后，各地的购物中心都不约而同致力于打造IP主题展以争夺“暑假经济”。

7月，重庆龙湖时代天街与“奥特曼系列”中国大陆版权总代理上海新创华文化发展有限公司推出的“奥特英雄集结令——赛罗奥特曼十周年纪念展”，更是取得了史无前例的轰动，将商场的日流量推上一个新台阶。

同是7月，广州天环广场和泡泡玛特联手开展“Fun块聚变，破界潮前”大型潮玩主题展，集结四大人气IP Molly、Dimoo、Labubu和Pucky，设置了多个打卡点和丰富的打卡活动，为Z世代打造潮流时尚氛围，以提高消费者黏度和消费转化率。

根据国际授权业协会（Licensing International）在美国纽约发布了《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品零售额增长至 2928亿美元，比2018年的2803亿美元增长4.5%，达到6年来增幅最高水平。

IP x 商业地产极具市场潜力。

主题装置展、主题互动展、沉浸式体验展 …

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选对合适的IP，很重要！

注：转载自搜狐网《商业与地产》专栏